서울 소재 파마리서치가 제조하는 연어 DNA 기반 폴리뉴클레오타이드(PN) 주사제 레주란(Rejuran) 이 2025년 9월 이스라엘 병원에 정식 공급되기 시작했다. 흥미로운 점은 또 하나의 K-뷰티 제품이 들어왔다는 사실 자체가 아니라, 이스라엘 내 모든 마케팅 층위가 한결같이 한 단어를 전면에 내세운다는 것이다 — 한국산.
수입사 하나, 메시지 하나#
이스라엘 단독 수입사는 오메가메딕스(Omegamedix) 로, 전용 랜딩페이지 rejuran.omegamedix.co.il 과 인스타그램 계정 @rejuran.israel 을 운영한다. 랜딩페이지 헤드라인은 다음과 같다:
REJURAN — הפולינוקליאוטיד המקורי מקוריאה (“레주란 — 한국에서 온 오리지널 폴리뉴클레오타이드”)
그 아래로 “의사에게 오직 이 제품만을 요청하세요”, “한국에서 10년 넘게 1위 치료” 라는 문구가 이어진다. 이스라엘 보건부 승인, 유럽 CE MDR 인증(최근 1년 내 취득), 한국 식약처(KFDA) 승인 — 이 세 가지 규제 인증을 순서대로 내세우며, 한국 식약처에 동등한 비중을 부여한다.
이스라엘에 수입된 SKU는 레주란 힐러(전체 안면), 레주란 S(여드름 흉터 포함 흉터용), 레주란 I(눈가용)이다.
‘한국산’이라는 프레임이 곧 캠페인#
이스라엘 언론, 병원 광고 카피, SNS 모두에서 한국 원산지는 배경 정보가 아니라 헤드라인이다.
- Ynet 라이샤는 2025년 9월 21일 “할리우드를 사로잡은 한국의 비밀 — 이제 이스라엘에서 REJURAN” 이라는 제목의 런칭 기사를 실었다. 오메가메딕스가 후원한 이 기사는 강원도 연어 회귀 장면으로 시작해, 파마리서치 에스테틱 부문장 밍 박을 인용한 뒤 “치료 자체가 익숙한 한국적 철학을 반영한다 — 인내와 자연스러운 결과” 라고 맺는다.
- Mokasini 는 일주일 앞서 “레주란 이스라엘 상륙: 할리우드를 사로잡은 한국 치료가 본토에 착륙하다” 를 게재했다.
- 마리브(Maariv) 는 같은 날 “보톡스 대신 생선 DNA? 기적을 약속하는 한국 치료” 를 실었다.
- Mako 는 2025년 12월 11일 “피부를 성스러운 것처럼 대한다 — 남한이 뷰티 강국이 된 방법” 이라는 기사에서 레주란을 더 큰 K-뷰티 맥락 안에 배치했다.
- @rejuran.israel 인스타그램 은 히브리어로 “아시아, 호주, 미국을 사로잡은 화제의 한국산 성분”, 영어로는 “the revolutionary Korean treatment” 라고 소개한다.
병원 카피도 일관된다. 샤보 박사: “레주란은 남한에서 온 혁신적 물질.” 텔아비브의 자이드 박사: “레주란은 한국의 첨단 치료.” Ynetnews(영어) 에 인용된 오를리 푸자일로프 박사: “저는 한국에서 온 이 제품을 쓰는 초기 의사 중 하나입니다… 한국인들은 느리고 꾸준함을 믿습니다. 이스라엘 여성들은 인내심이 좀 덜하죠.”
가격과 시술처#
푸자일로프 박사와 skinbymichaela.co.il 가격 페이지 기준 대략적인 가격대:
- 안면용 3cc 주사 1회: ₪3,000
- 흉터·눈가용 2cc 주사 1회: ₪2,000
- 초기 풀코스(3
4주 간격, 34회): ₪7,000–15,000 - 유지 관리: 6~12개월마다
현재 레주란을 광고하는 이스라엘 병원으로는 모셰 로젠 박사(텔아비브 + 예루살렘), 오를리 푸자일로프 박사, 모니카 엘만 박사(마카비 에스테틱 의료원장), 샤보 박사, 자이드 박사(텔아비브), Skin by Michaela, 아스텔라 클리닉, Menscape Clinic 등이 있다. 전체 목록은 아니며, 오메가메딕스 인스타그램은 정식 지정 병원 명단을 DM으로 안내한다.
주목할 이유#
COSRX, Anua,조선미녀(Beauty of Joseon) 같은 한국 스킨케어 브랜드는 이미 슈퍼파름(Super-Pharm) 매대에 몇 년째 자리 잡고 있다. 하지만 그것들은 드럭스토어 상품이다. 레주란은 다르다 — 처방 전용의 클리니컬 주사제, 주사 1회당 네 자릿수 셰켈, 그리고 그 한국 원산지를 전면에 내세워 이스라엘 소비자에게 직접 판매된다. 최근까지 이스라엘에서 접근 가능했던 대안은 이탈리아·프랑스산 폴리뉴클레오타이드뿐이었다. 이번 런칭은 한국 미용의학이 “트렌드"에서 이스라엘 임상 현장으로 넘어가는 과정에서 — 그리고 그 과정에서 한국 원산지가 번역되어 사라지지 않고 오히려 강조되는 세일즈 포인트로 유지되는 방식에서 — 의미 있는 한 데이터 포인트다.
출처: 오메가메딕스, Ynet 라이샤, Ynetnews, Mokasini, Maariv, Mako, 모셰 로젠 박사.
